阻地被接收，人总是有选择地接收他想要接收的那部分信息，对于他不想接收的那些信息，则采取一种排斥态度，广告，常常就属于人们所排斥的信息中的一种。所以，广告宣传战要想获得胜利，首先第一个战役就是要吸引听(观)众的注意，让他们听(看)到广告，并注意广告的内容，只要做到了这一步，才有下面第二步、第三步成功的可能。

　　“您想去口臭吗？请用西湖牙膏！”(牙膏广告)

　　“您工作累了吧？请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧！”(茶叶广告)

　　“您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗？请乘坐上海至东京的波音707客机！”(上海民航局广告)

　　全国首创，质量优良；

　　色泽光亮，染色力强。

　　(黑又亮鞋油广告)

　　香味浓郁，滋味醇厚；

　　常年饮用，延年益寿。

　　(江西绿茶广告)

　　家有凯歌，人人欢乐。

　　(上海凯歌牌电视机广告)

　　要想牙病除，请用草珊瑚。

　　(南昌草珊瑚牙膏广告)

　　上述四例都采用押韵的方式，强调商品的特点、品牌、功能，使人过目不忘。

　　喜欢这个香烟应该。

　　(温斯顿香烟广告)

　　的确牙膏本身有很好的防腐作用。

　　(克瑞斯特牙膏广告)

　　1.今天存入一滴水，明天拥有太平洋。(太平洋保险公司)

　　2.今古传奇，奇传古今。(湖北今古传奇杂志的广告词)

　　3.你不理财，财不理你。(上海世纪出版集团<理财>周刊)

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