浙江省2009年4月高等教育自学考试市场营销学试题作文8700字_语文教学

浙江省2009年4月高等教育自学考试市场营销学试题

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浙江省2009年4月高等教育自学考试市场营销学试题

浙江省2009年4月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共16分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.产品处于投入期的一个特点是生产同类产品的企业_______，产品的生产批量_______。

2._______和_______是消费者取得信息量最多的来源。
3.影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、_______、_______和个人因素。
4.不同的_______市场之间，消费者需求存在较大的差异性。
5.人口环境是企业营销_______的因素。
6.新产品的_______购买者往往对新事物抱怀疑态度，需经自己深思熟虑[注: 反复深入地考虑。]，且经济条件也完全许可时，才会购买这种产品。
7.外商对我国的知名品牌一般采取收购、_______和_______三种策略。
8.国际市场广告信息决策涉及到_______和_______两种决策。
9._______是企业向生产、销售社会流程的下游扩大业务领域。
10.企业所有的促销手段可分为两大类，一类是_______，另一类是_______。

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.从长期看，企业对产品价格承受程度极限是产品的单位可变成本。（　　）
2.国际营销与国内营销的最大区别是营销过程不同。（　　）
3.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求成一定比例的增长，会引起更高比例的生产资料需求的增长。（　　）
4.差异性市场营销策略的缺点是资源分散于各细分市场。（　　）
5.产品组合的深度决策，即对产品线中各种牌号的产品所包含的花色、款式、品种、规格的数量作出决策。（　　）
6.新产品有了构思，也就形成了产品概念，经过一定的商业分析即可投入产品研制过程。（　　）
7.新的科学技术发展对企业的新、老产品来说，都是一种“创造性力量”。（　　）
8.市场营销渠道宽度策略也就是中间商数量策略。（　　）
9.促销实质上就是传递、沟通信息、促进消费者购买的活动。（　　）
10.“s-r”模式即是要研究企业对产品、价格、渠道和促销四个方面所作的安排。（　　）

三、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.电视营销主要适合于_______日常生活用品的营销。（　　）
a.价值较小
b.款式变化快
c.技术性强
d.价值较大

2._______是指从消费者个人收入中扣除生活必要支出，储蓄和税金的余额。（　　）
a.年人均国民收入
b.年人均收入
c.年工资收入
d.可任意支配收入

3.消费者每次购买的商品数量_______，但购买次数频繁。（　　）
a.不多
b.众多
c.很多
d.较大

4.影响生产者购买行为的环境因素包括（　　）
a.供应条件
b.经营程序
c.职权地位
d.组织结构

5.企业在国际营销活动中面临的最大的政治风险是（　　）
a.外汇管制
b.进口限制
c.国有化
d.税收管制

6.产品处于_______，企业应及时了解市场对该产品的反馈信息，据此不断改进产品，提高质量，努力增加花色品种，以扩大销售。（　　）
a.投入期
b.成长期
c.成熟期
d.衰退期

7.新产品的_______，也就是比较利益，它越明显就越容易被消费者广泛接受。（　　）
a.绝对优点
b.相对优点
c.款式
d.可分割性

8.应该肯定，_______才是名牌商品的最终认定主体。（　　）
a.企业
b.消费者
c.行业协会
d.政府部门

9.俘虏产品定价适合于_______的定价。（　　）
a.互补产品
b.替代产品
c.选择性产品
d.季节性产品

10.生产资料营销渠道中最重要的类型是（　　）
a.生产者→批发商→用户
b.生产者→用户
c.生产者→代理商→用户
d.生产者→代理商→批发商→用户

11.一般在产品的衰退期，最重要的促销手段是（　　）
a.营业推广
b.广告宣传
c.公共关系
d.人员推销

12.技术性产品最适宜选择_______作为广告媒介。（　　）
a.广播
b.电视
c.杂志
d.报纸

13.管理研究法，亦称_______研究法。（　　）
a.职能
b.效益
c.效用
d.决策

14.轮胎厂收购或兼并汽车厂是实施_______战略的表现。（　　）
a.横向一体化
b.横向多角化
c.前向一体化
d.后向一体化

15.集中性市场营销策略只是把一个或几个细分市场或_______中的一部分作为目标市场。（　　）
a.整个市场
b.几个细分市场
c.某个细分市场
d.任选一个市场

四、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.营业推广具有_______等特点。（　　）
a.艺术性强
b.刺激性强
c.在短期内采用
d.可信度高
e.见效迅速

2.生产者市场细分的标准主要（　　）
a.购买者经营规模
b.购买者行业
c.购买者个人因素
d.购买者心理因素
e.产品的最终用户

3.当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以_______方式进入该国市场。（　　）
a.间接出口
b.直接子公司出口
c.许可证贸易
d.直接国外中间商出口
e.投资当地生产

4.企业在开发新产品过程中，往往可通过_______产生新产品构思。（　　）
a.强行联系法
b.提喻法
c.产品属性列举法
d.头脑风暴法
e.消费者问题分析法

5.企业对名牌进行自我保护的主要对策是（　　）
a.质量创新
b.技术创新
c.观念创新
d.价格提升
e.打击假冒商品

6.完全竞争性的市场具有_______等特点。（　　）
a.任一企业无法操纵
b.少数企业可以影响交易数量
c.多个竞争企业同时存在
d.企业必须采取随行就市定价法
e.每个企业的产品各有特点

7.在产品具有_______特征时，宜采取长渠道分销。（　　）
a.单价低
b.产品体大物重
c.季节性强
d.技术性强
e.耐久性好

8.影响企业开展市场营销活动的宏观环境因素包括_______等。（　　）
a.人口环境
b.自然生态环境
c.政治法律环境
d.居住环境
e.经济环境

9.企业对现金牛类战略业务单位进行扶持时应注意（　　）
a.进行市场细分，增强应变能力
b.控制设备投资，减少销售费用
c.将保持市场占有率放在首位
d.尽量延长产品生命周期
e.允许采用高研发、高促销策略

10.产品组合的关联性是指各条产品线之间在_______方面的相关程度。（　　）
a.生产条件
b.销售渠道
c.最终用途
d.产品包装
e.产品设计

五、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分)
1.恩格尔定律
2.产品属性列举法
3.快取脂策略
4.多角化增长战略

六、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)
1.根据在购买活动中所起到的作用，家庭成员一般可分为哪几种类型？
2.何谓零售商？它有哪些功能？
3.企业定价程序由哪几步组成？

七、论述题（本大题共2小题，第1小题8分，第2小题10分，共18分）
1.试述企业可以通过哪些方法来寻找新的市场营销机会。
2.试述企业如何实施网络营销。

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2._______和_______是消费者取得信息量最多的来源。
3.影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、_______、_______和个人因素。
4.不同的_______市场之间，消费者需求存在较大的差异性。
5.人口环境是企业营销_______的因素。
6.新产品的_______购买者往往对新事物抱怀疑态度，需经自己深思熟虑，且经济条件也完全许可时，才会购买这种产品。
7.外商对我国的知名品牌一般采取收购、_______和_______三种策略。
8.国际市场广告信息决策涉及到_______和_______两种决策。
9._______是企业向生产、销售社会流程的下游扩大业务领域。
10.企业所有的促销手段可分为两大类，一类是_______，另一类是_______。